Kakvu priliku “tihim medijima” donosi podcast?

Već nekoliko godina slušamo kako je podcast velika prilika za medije. Prilika da privuku novu publiku, prilika za nove izvore zarade i prilika da se bolje povežu sa svojom publikom.
Istraživanje Reuters Institute Digital News provedeno 2019. godine pokazalo je da podcast postaje globalni fenomen. Prema istraživanju 36% ispitanika sluša podcaste mjesečno, dok njih 15% sluša “news podcast”. Je li ovo prilika da se “tihim medijima” uz pomoć ovog formata da glas?

U domovima, automobilima, na poslu… Podcast slušamo svugdje

Suprotno uvriježenom mišljenju, podcast se ne sluša isključivo u automobilu, na putu od kuće do posla. Ispitivanja Nielsen Company su utvrdila da većina slušatelja podcast sluša u svojim domovima, a potom u automobilima i na poslu. Treba naglasiti da svake godine postoji trend rasta slušanja podcasta na pametnim uređajima, pametnim zvučnicima, tabletima i telefonima.

Slušanje audio sadržaja nije želja i privilegija mlađih generacija. Slušaju sve generacije. Među posvećenim slušateljima/kama, oni koji slušaju podcast 5+ sati tjedno, su najčešće muškarci od 25 do 49 godina. Bez obzira na statistiku koja kaže da su slušatelji/ke podcasta na svim kontinentima uglavnom mlađa publika 18 – 35 godina, slušanje ovako upakovanog sadržaja ima svoju publiku i među starijom populacijom.

Kako slušamo sadržaje?

Da bismo razumjeli potencijal audio sadržaja za sve medije, moramo analizirati navike ljudi koji slušaju sadržaje. Na prvom mjestu moramo shvatiti da se ne sluša samo audio, sluša se i video sadržaj. Zvuči malo čudno, ali video sadržaji se zaista slušaju. Postoji ogroman broj onih koji slušaju TV sadržaje i video streaming.
Kako ovo sa sigurnošću možemo tvrditi? Istraživanje koje je provela kompanija Mozzila pokazala su da je drugi najpopularniji servis za slušanje sadržaja Youtube, ispred Appleovog iTunea i SoundClouda.
Ljudi imaju potrebu za sadržajem koji ih ne veže za ekran.

Čemu filozofija, slušati možemo i na radiju?!

Audio je savršen način konzumiranja sadržaja jer nam ostavlja prostor za multitasking. Dok trčimo, peremo suđe, večeramo, putujemo do posla, podcast nam daje mogućnost da poslušamo sjajan sadržaj koji mi želimo slušati.
To “koji mi želimo” je razlika u odnosu na klasični radio i sadržaj koji se emitira u ovom mediju. Na radiju slušate ono što je urednik izabrao za vas i cijelu državu ili regiju (ovisno o tome gdje se emitira sadržaj). Podcast birate vi sami. Ponedjeljkom možda slušate o putovanjima, utorkom potpuno neplanirano možete slušati o inovacijama u svijetu biznisa. Važno je da vas epizoda čeka u aplikaciji bilo kada i bilo gdje.
Popularnost podcasta pripisuje se i njegovoj autentičnosti. “Kad slušate podcast, osjećate se kao da sjedite za stolom s tim ljudima koje slušate.”, rekao je Brett Brewer osnivač MySpace-a koji je pokrenuo vlastiti podcast. Ovaj osjećaj bliskosti je razlika u odnosu radio sadržaje. Podcast se od samog planiranja do kreiranja sadržaja obraća samo jednoj osobi. Zato i jeste drukčiji.
Sličnost između radija i podcasta je samo u tehnologiji koja pomaže kreirati sadržaj. Sve drugo čini razliku.

Kako mediji mogu profitirati od podcasta

Različiti formati sadržaja postali su (skupa) obveza za sve medije. Publika koristi različite platforme za konzumiranje sadržaja i očekuje da mediji osiguraju sadržaj baš njima i baš na toj platformi. Ova praksa zahtijeva konstantno usavršavanje novinarki i novinara, ali i osiguravanje budžeta koji će osigurati kvalitetno usvajanje i primjenjivanje trendova u svakodnevnom radu.
Kako onda profitirati od trendova:

• audio sadržaj jedan je od osnovnih elemenata pristupačnog sadržaja (accessible content). Osobe s oštećenim vidom sadržaju pristupaju isključivo uz pomoć audio zapisa ili sofwarea koji to omogućuju audio. Ponuditi sadržaje koji će vašim informacijama dati glas donio bi potpuno novo iskustvo i širu publiku koja pristupa sadržaju.
• podcast medijima može donijeti i novi izvor zarade. Odnos s publikom koja sluša podcast je specifičan jer se gradi na autentičnosti i uvažavanju, pa publika cijeni i sponzore koji podržavaju ovakav tip sadržaja. Prilikom slušanja nema prekida i uznemiravanja zbog sponzoriranih sadržaja. Sve poruke koje možete čuti dolaze od voditelja podcasta.

Steve Pratt osnivač kompanije Pacific Content koja je pomogla u kreiranju podcasta za mnoge kompanije, među kojima su Dell, Shopify i druge, tvrdi “Potrošač nikada nije dobio više mogučnosti za odabir onoga što želi i on će birati samo stvari koje stvarno voli. Brendovi to razumiju.”

Upravo tu leži snaga ovog formata koji medijskim kućama može donijeti poslovni uspjeh i opravdanost ulaganja u ovakav format.